富力集團(tuán)搶占風(fēng)口 新模式探索房產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型密碼
富力集團(tuán)搶占風(fēng)口 新模式探索房產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型密碼
發(fā)布日期：2021-04-09 18:10
為助力房地產(chǎn)行業(yè)繁榮發(fā)展，促進(jìn)第二增長曲線融入，進(jìn)一步助力行業(yè)生態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型落地，以「數(shù)鏈萬房 智贏增長」為主題的2021騰訊地產(chǎn)行業(yè)數(shù)字生態(tài)峰會于4月8日在廣州舉行。騰訊廣告、企業(yè)微信、騰訊云攜手富力集團(tuán)等房地產(chǎn)行業(yè)合作伙伴共話數(shù)字化轉(zhuǎn)型之術(shù)，共謀增長提效之道。富力集團(tuán)副總經(jīng)理、集團(tuán)董事長助理兼互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理陳志濠受邀出席，并參與了騰訊地產(chǎn)行業(yè)數(shù)字生態(tài)戰(zhàn)略“贏+計劃”的發(fā)布儀式。
▲峰會現(xiàn)場
數(shù)字化成地產(chǎn)行業(yè)新機(jī)遇
峰會上，受邀嘉賓對中國房產(chǎn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的思考與展望，以及房產(chǎn)行業(yè)如何贏戰(zhàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行了解讀。在當(dāng)天舉行的圓桌會議上，陳志濠作為特邀嘉賓，針對“房產(chǎn)數(shù)字共贏之路”這一議題發(fā)表了自己的見解。
2020年以來，受黑天鵝事件和市場環(huán)境的雙重影響，房地產(chǎn)行業(yè)加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，紛紛加碼觸點線上化、營銷閉環(huán)化、運營精細(xì)化布局。
圍繞房產(chǎn)企業(yè)如何進(jìn)行數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略部署，陳志濠表示：房地產(chǎn)行業(yè)的數(shù)字化升級，早在四、五年前就開始萌芽，去年疫情期間呈現(xiàn)出核心轉(zhuǎn)折點。隨著疫情后時代生活和生產(chǎn)環(huán)境的變化，更多人開始真正理解數(shù)字化科技賦能房產(chǎn)行業(yè)的意義。營銷就好比前鋒，客戶、市場和機(jī)會在哪里，就去關(guān)注、去沖。
共創(chuàng)有溫度的定制化服務(wù)
在市場環(huán)境的催化之下，房產(chǎn)行業(yè)加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，面對市場變局，富力集團(tuán)也在積極推動數(shù)字化進(jìn)程。”產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型是一個龐大且復(fù)雜的體系，僅靠單一機(jī)構(gòu)或者團(tuán)隊的力量是不夠的，做好這件事需要和合作伙伴手共創(chuàng)，在不同的專業(yè)領(lǐng)域取長補(bǔ)短、互相助力，才能更好地推動房地產(chǎn)行業(yè)數(shù)字化事業(yè)的發(fā)展。”陳志濠表示。
房企如何平衡不同的平臺渠道和開發(fā)商自營平臺之間的關(guān)系？對此，陳志濠也做出了回答：“產(chǎn)品是多元化的，針對不同客戶群體，營銷團(tuán)隊會根據(jù)客戶的喜好和習(xí)慣，結(jié)合不同的渠道和營銷方案的特點，做出理性的分配和選擇。”
▲高端對話：探房產(chǎn)數(shù)字共贏之路
打造數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)矩陣
峰會最后，騰訊地產(chǎn)行業(yè)數(shù)字生態(tài)戰(zhàn)略“贏+計劃”重磅發(fā)布，旨在發(fā)揮騰訊平臺技數(shù)優(yōu)勢，打造數(shù)字基建——數(shù)字溝通——數(shù)字營銷全鏈路的產(chǎn)品能力矩陣，為開發(fā)商、中介渠道、樓盤案場提供貫穿房地產(chǎn)行業(yè)全生態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)化合作模式。
▲“贏+計劃”發(fā)布，布局地產(chǎn)行業(yè)數(shù)字生態(tài)戰(zhàn)略
目前，富力已就數(shù)字營銷相關(guān)事宜與騰訊廣告達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來，富力將通過精準(zhǔn)廣告投放和數(shù)據(jù)積累，完善購房用戶畫像并提升廣告投放效果，打通精準(zhǔn)廣告投放的全鏈路,利用企業(yè)微信的數(shù)字化溝通模式，通過長期穩(wěn)定的連接實現(xiàn)目標(biāo)用戶的高效管理和運營。通過好房小程序、傭多多等多種產(chǎn)品和功能優(yōu)化用戶體驗，令數(shù)字化聯(lián)系更全面。
今后，富力集團(tuán)將積極擁抱數(shù)字化新藍(lán)海，圍繞流量利用的效率和數(shù)據(jù)整合的能力進(jìn)行探索，進(jìn)一步推進(jìn)投放的自動化、線索系統(tǒng)對接實現(xiàn)自動標(biāo)簽打分等功能，并將聯(lián)合騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，加速推進(jìn)相關(guān)系統(tǒng)產(chǎn)品研發(fā)、應(yīng)用。
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